鐘表業(yè)目前正經(jīng)歷一個變革的季節(jié)。對于主導(dǎo)重要的國際高級鐘表沙龍 (SIHH) 的歷峰集團(tuán)旗下的品牌來說尤其如此。在我從事鐘表行業(yè)的十年中，我從未見過比現(xiàn)在更多的資源、權(quán)力和努力的轉(zhuǎn)移。這實(shí)際上是一件好事，因?yàn)楦叨耸直硇袠I(yè)目前正面臨著自我改革的巨大挑戰(zhàn)——盡管這個過程需要的時間比貿(mào)易展新聞預(yù)期的年度時間表所允許的要長。然而，沒有人愿意被抓住，看到鐘表業(yè)在重要展會上付出的努力令人欽佩，盡管他們中的許多人不僅在新產(chǎn)品的開發(fā)方面處于中等水平，

鐘表業(yè)，如果有的話，擅長于引以為豪的展示。SIHH 2018 看到 35 個參與品牌通過新設(shè)計的展位和新任命的經(jīng)理和高管的形式強(qiáng)調(diào)了他們的最大品質(zhì)。話雖如此，大多數(shù)品牌幾乎沒有塵埃落定，許多人可能會爭辯說，渴望新奇的奢侈品買家最好再等一年，等待更多令人印象深刻的消息和新產(chǎn)品發(fā)布。唉，盡管有大量精心構(gòu)思的新產(chǎn)品，但許多手表品牌的話題并不是在展會上展示了哪些新產(chǎn)品，而是他們對即將到來的發(fā)展感到興奮。廣告訊息廣告信息結(jié)束

我們遇到的超過一半的大型奢侈手表品牌目前正在或最近經(jīng)歷了管理層的全面轉(zhuǎn)變。這意味著新的 CEO、國家經(jīng)理、設(shè)計師以及使這些公司團(tuán)結(jié)在一起的所有其他點(diǎn)點(diǎn)滴滴。當(dāng)業(yè)內(nèi)許多常見的嫌疑人發(fā)現(xiàn)自己在分發(fā)帶有新名字或頭銜的名片時，可以感覺到“我今天是什么品牌”的明顯感覺。歷峰集團(tuán)總體上對各種重組計劃持不同尋常的開放態(tài)度，展現(xiàn)了通常極為封閉的公司“家族”人性化的一面。

新穎開放的一個更有趣的領(lǐng)域是對該集團(tuán)內(nèi)部機(jī)芯和零件制造商 ValFleurier 的提及增加。通常被稱為“歷峰集團(tuán)的 ETA”（ETA 是競爭對手斯沃琪集團(tuán)擁有的重要手表機(jī)芯制造商），談?wù)撘褟摹皟?nèi)部制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)部制造”。該集團(tuán)中的品牌越來越意識到，與其隱藏在旨在促進(jìn)其所謂的獨(dú)立性和管理自主權(quán)的語言背后（這些故事通常比現(xiàn)實(shí)更樂觀的幻想），不如說他們的合作關(guān)系更好。歷峰集團(tuán)比以往任何時候都更被視為一個單一的機(jī)構(gòu)——也許有許多手臂，但其各部分的運(yùn)作相對一致。大群的語料在抓穩(wěn)，

讓我們回到所有這一切如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者體驗(yàn)，我很自豪地說，隨著新的、通常價格合理的產(chǎn)品即將上市，這對 2018 年及以后是積極的。無論該行業(yè)多年來是否采納了我的建議，還是獨(dú)立得出了相同的結(jié)論，我們都看到了許多方面的重要變化。當(dāng)談到 SIHH 的“主流”奢侈品（不是極高端的超級奢侈品）時，價格普遍下降，價值主張被推高。從表面上看，消費(fèi)者做得很好，因?yàn)槲覀儚奈匆娺^更體面的產(chǎn)品在展會上首次亮相，價格在 10,000 美元及以下。是的，在簡化生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，有一些明顯的成本削減措施。照這樣說，廣告訊息廣告信息結(jié)束

首先向零售商銷售手表，然后向最終消費(fèi)者銷售手表的批發(fā)模式的熱情似乎處于歷史最低點(diǎn)。不是品牌貪圖利潤，而是傳統(tǒng)的批發(fā)零售環(huán)境至少在一個非常重要的領(lǐng)域失敗了；營銷大樓。這意味著零售商——盡管在購買產(chǎn)品方面進(jìn)行了投資——似乎仍然沒有太多動力將他們攜帶的品牌推廣到自己的當(dāng)?shù)厥袌觥Ｔ斐蛇@種情況的原因很復(fù)雜，但這意味著品牌本身已經(jīng)背負(fù)了建立消費(fèi)者需求和意識（通過營銷和廣告）的義務(wù)，同時仍然向零售商承諾世界級的利潤（銷售手表的利潤平均在每只手表 40–50%）。

為了與他們?nèi)匀灰蕾嚨牧闶凵瘫３址e極關(guān)系，品牌并沒有像某些人預(yù)期的那樣大聲喊叫“電子商務(wù)”，但大多數(shù)奢侈品牌都在悄悄地積極計劃直接或通過數(shù)字零售商向消費(fèi)者銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)可能會在 2018 年及以后以一種新的方式被接受，但手表品牌仍需要認(rèn)真加強(qiáng)其營銷和傳播部門的智慧和專業(yè)知識。需要數(shù)字化和營銷流暢性的信息已經(jīng)收到，但在這一點(diǎn)上，行業(yè)內(nèi)部根本沒有足夠的優(yōu)秀人才來滿足所有品牌的需求。還需要幾年時間，更多的奢侈制表商才能引進(jìn)合適的人才來幫助他們不僅在數(shù)字平臺上茁壯成長，但也要停止對社交媒體影響者和其他半吊子的“讓互聯(lián)網(wǎng)出名”計劃進(jìn)行昂貴且經(jīng)常令人尷尬的“投資”。作為一個崇尚緩慢、謹(jǐn)慎、深思熟慮的美德的行業(yè)，他們?nèi)匀恍枰獙⑦@種智慧融入經(jīng)常波動的營銷和廣告部門。

對于一個最近因頑固地依賴可以說幾十年前就停止運(yùn)作的古老商業(yè)模式而飽受詬病的行業(yè)來說，希望肯定存在。大多數(shù)消費(fèi)者生活的數(shù)字現(xiàn)實(shí)正在慢慢被瑞士和其他歐洲利益集團(tuán)所容忍，這些利益集團(tuán)仍然主導(dǎo)著奢侈手表品牌的決策。關(guān)于如何生產(chǎn)值得博物館收藏的產(chǎn)品的知識仍然可以獲取，現(xiàn)在品牌需要在其傳播和分銷策略中匹配相同的質(zhì)量水平。他們每年都越來越多地爬到那個點(diǎn)——但終點(diǎn)線可能還看不到。話雖如此，我對這個行業(yè)的未來從未如此樂觀——即使我仍然無法預(yù)測它會是什么樣子。

現(xiàn)在讓我們來看看 aBlogtoWatch 認(rèn)為 SIHH 最好的 10 款產(chǎn)品，并代表了手表消費(fèi)者在 2018 年及以后應(yīng)該期待的產(chǎn)品類型和價值。

萬寶龍時光行者自制計時碼表

去年，萬寶龍從根本上重新設(shè)計了標(biāo)志性的 Timewalker 系列，使其成為一款具有時尚外觀的汽車愛好者生活方式手表。今年在 2018 年，萬寶龍增加了一款很容易成為該系列最受歡迎的款式，這些款式在那些尋求時尚、整潔外觀以及一些街頭制表信譽(yù)的人中很受歡迎。萬寶龍 Timewalker Manufacture Chronograph配備全新自制計時碼表機(jī)芯，具有迷人的三記錄計時碼表顯示屏、熊貓風(fēng)格表盤和可選的外灘式“袖口”黑色皮革表帶。它很有男子氣概，物超所值，而且看起來真的很漂亮……我們認(rèn)為很多人都會想要一個。價格：??4,990 歐元

江詩丹頓 Traditionnelle 陀飛輪

奢侈手表行業(yè)不乏基于陀飛輪的手表可供選擇?？纯唇姷ゎDTraditionnelle，這些新的 18k 玫瑰金或鉑金時計包括一個裝飾精美的機(jī)芯，帶有陀飛輪，采用光滑的自動機(jī)芯和外圍轉(zhuǎn)子，幾乎不會妨礙裝飾的視野部分。最重要的是使用了一些業(yè)內(nèi)最好的手。簡直太可愛了，而且是在手腕上炫耀約 100,000 美元的好方法。