自勞力士于2022年底推出CPO（Certified Pre-owned）原廠認(rèn)證中古表計(jì)劃以來(lái)，其在歐美市場(chǎng)的快速擴(kuò)張已成為鐘表行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)現(xiàn)象。雖然該計(jì)劃尚未進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，但其在歐美的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

勞力士CPO的全球擴(kuò)張

根據(jù)WatchCharts的數(shù)據(jù)顯示，勞力士CPO自啟動(dòng)之初便穩(wěn)健地逐步開放經(jīng)銷商加入，目前全球勞力士CPO授權(quán)經(jīng)銷商（AD店）已增至69家。

經(jīng)銷集團(tuán)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位

在這些AD店中，Bucherer、Watches of Switzerland和The 1916 Company等大型經(jīng)銷集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其庫(kù)存量預(yù)估占全球勞力士CPO的60%。

定價(jià)策略與市場(chǎng)反應(yīng)

勞力士授權(quán)各經(jīng)銷商根據(jù)成本和手表價(jià)值自行定價(jià)，這種策略導(dǎo)致了不同經(jīng)銷商之間存在顯著的價(jià)格差異。WatchCharts的數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)價(jià)格與CPO定價(jià)相比，仍有溢價(jià)空間。

CPO Premium指標(biāo)

WatchCharts引入的“CPO Premium”指標(biāo)，通過(guò)比較大型二手表線上交易平臺(tái)的價(jià)格與勞力士CPO的定價(jià)，為消費(fèi)者提供了市場(chǎng)參考。盡管有分析師預(yù)測(cè)CPO價(jià)格將逐步下滑，但目前市場(chǎng)價(jià)格仍保持溢價(jià)狀態(tài)。

經(jīng)銷集團(tuán)定價(jià)差異

The 1916 Company以較低的溢價(jià)率吸引消費(fèi)者，而Bucherer和Watches of Switzerland的溢價(jià)率則相對(duì)較高，反映了不同經(jīng)銷商的定價(jià)策略和市場(chǎng)定位。

DOM值的市場(chǎng)表現(xiàn)

“上市天數(shù)”（Days on Market，DOM）作為衡量CPO產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的指標(biāo)，顯示了不同經(jīng)銷商的銷售效率和市場(chǎng)反應(yīng)。WatchCharts的數(shù)據(jù)顯示，不同經(jīng)銷商的DOM值存在顯著差異。

結(jié)語(yǔ)

勞力士CPO原廠認(rèn)證中古表的擴(kuò)張不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇，也對(duì)鐘表市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。隨著CPO計(jì)劃的深入，其市場(chǎng)策略和經(jīng)銷集團(tuán)的角色將更加關(guān)鍵，預(yù)示著鐘表市場(chǎng)將迎來(lái)新的變革和發(fā)展。