當(dāng)我第一次在宇舶表的電子郵件中看到這張照片時(shí)，我首先想到的是“等等，什么？我不明白。這是什么？起初，我以為伯尼·?？巳R斯頓的形象是某種類(lèi)型的繪畫(huà)。我不熟悉他的臉，但我知道他作為F1賽車(chē)的人的工作。這位英國(guó)億萬(wàn)富翁的臉被扭曲了，有痛苦的黑眼圈和其他面部瘀傷。這位80歲的老人最近遭到暴力搶劫，他的宇舶表王權(quán)F1手表被盜。

這些信息都沒(méi)有放在宇博發(fā)送的上述圖像中。事實(shí)上，它的信息傳遞完全是神秘的。我認(rèn)為它的重點(diǎn)很簡(jiǎn)單。一位被毆打的老人以及“看看人們會(huì)為宇舶表做些什么”的聲明。進(jìn)一步推動(dòng)手表需求量如此之大的概念，你會(huì)打你的爺爺一個(gè)。

自從幾天前這張圖片發(fā)布以來(lái)，媒體一直在關(guān)注它。主要是告誡宇舶表的大膽和缺乏良好的品味。與此同時(shí)，宇舶表首席執(zhí)行官讓-克洛德·比弗（Jean-Claude Biver）很可能正在瑞士的辦公桌上閱讀這樣的評(píng)論，臉上掛著燦爛的笑容。我相信他再高興不過(guò)了。

他不能要求更好的回應(yīng)。這個(gè)瑞士品牌以其吸引媒體關(guān)注的非常規(guī)策略而聞名 – 這一舉措獲得了許多形式的流行媒體的大量提及，這些媒體永遠(yuǎn)不會(huì)花時(shí)間討論奢侈手表行業(yè)。

故事越來(lái)越厚。伯尼·?？巳R斯頓（Bernie Ecclestone）向宇舶表提供了這張圖片，并建議使用。以一種奇怪的大男子主義形式，伯尼認(rèn)為他被虐待的面孔會(huì)證明宇舶表的挑釁性營(yíng)銷(xiāo)聲明?！翱纯慈藗儠?huì)為宇舶表做些什么”這句話出自他自己之口。宇舶表和F1目前有業(yè)務(wù)關(guān)系。兩家公司走到一起，賦予宇舶表一項(xiàng)獨(dú)特的責(zé)任。成為“F1的官方鐘表制造商”。不是官方計(jì)時(shí)，而是用于手表的F1標(biāo)志的唯一授權(quán)商。聰明，聽(tīng)起來(lái)令人印象深刻——如果你愿意的話，這是另一種“Biverism”。

我只能想象宇舶表內(nèi)部的對(duì)話，當(dāng)時(shí)有人建議向媒體發(fā)送這一信息。不可否認(rèn)，一開(kāi)始味道不好。伯尼的黑藍(lán)臉像火車(chē)殘骸一樣吸引著你的注意力，這是最好的令人震驚的廣告。您可以在Google上搜索有關(guān)伯尼決定性夜晚的更多故事，以查看有關(guān)這種情況的數(shù)十個(gè)故事和無(wú)數(shù)評(píng)論。

當(dāng)被問(wèn)及為什么決定做這個(gè)廣告時(shí)，比弗先生需要對(duì)這個(gè)問(wèn)題提出一個(gè)有凝聚力的回答。他總是這樣做。聰明的CEO是一個(gè)明白，如果你似乎總是有一個(gè)更大的計(jì)劃與你的行為相關(guān)，人們就會(huì)跟隨你的領(lǐng)導(dǎo)。他還知道如何構(gòu)建讓人們無(wú)法爭(zhēng)論的陳述。比弗先生評(píng)論說(shuō)，這是宇舶表譴責(zé)暴力的更大運(yùn)動(dòng)的一部分。那些需要解釋廣告的“更大”答案的人有一個(gè)。

為了回應(yīng)這一聲明，宇舶表需要為自己辯護(hù)，并就“你怎么能提出這個(gè)建議并向公眾展示這張照片?。克玫降幕貓?bào)更有價(jià)值。不利的一面是，看到廣告的人不會(huì)認(rèn)為宇舶表在縱容暴力，而是認(rèn)為宇舶表將他們的產(chǎn)品置于“人們會(huì)因此搶劫你”的不穩(wěn)定境地。從好的方面來(lái)說(shuō)，宇舶表產(chǎn)品獲得了感知價(jià)值的提升，因?yàn)椤叭藗儠?huì)試圖搶劫你。此舉巧妙地為品牌增加了價(jià)值。在一些群體中，對(duì)宇舶表最大的抱怨之一是宇舶表產(chǎn)品非常昂貴。知道有人會(huì)冒著坐牢的風(fēng)險(xiǎn)偷走一塊手表，這提高了社區(qū)對(duì)每款宇舶表產(chǎn)品價(jià)值的看法，從而讓他們更容易將手表作為他們收取的價(jià)格出售。幾周后，沒(méi)有人會(huì)記得伯尼那張飽受摧殘的臉，但關(guān)于宇舶表腕表的潛在信息仍然存在。比弗先生從他多年來(lái)撰寫(xiě)值得宣傳的事件和信息中非常清楚這一點(diǎn)。

宇舶表決定發(fā)布公告至少是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，比弗確切地知道會(huì)發(fā)生什么回應(yīng)。我看到的關(guān)于這則廣告的評(píng)論都沒(méi)有讓我感到驚訝，但當(dāng)人們對(duì)宇舶表糟糕的判斷力大喊大叫時(shí)，我確實(shí)感到很有趣。這是商業(yè)，而不是藝術(shù)（嗯，這是“融合的藝術(shù)”），歸根結(jié)底，宇舶表將繼續(xù)創(chuàng)新，為品牌及其產(chǎn)品贏得世界關(guān)注。如果這些需要“震驚和敬畏”一點(diǎn)，那么至少有人在構(gòu)建信息時(shí)玩得很開(kāi)心。在這種情況下，多虧了埃克萊斯頓先生，媒體就落在了他們的腿上，所以這是一個(gè)“不費(fèi)吹灰之力”的事情。