Apple Watch Edition 是 Apple 的 18k 金版 Apple Watch，我有一個(gè)有趣的機(jī)會(huì)戴上一只進(jìn)行檢視，想了很多，然后把它帶到瑞士制表之鄉(xiāng)的中心地帶，看看當(dāng)?shù)厝说母惺荜P(guān)于它。

我寫(xiě)了很多關(guān)于A(yíng)pple Watch的文章，因?yàn)樘孤实卣f(shuō)，我認(rèn)為有很多話(huà)要說(shuō)。該產(chǎn)品融合了奢侈手表宇宙元素和可穿戴技術(shù)概念?？傊@使得一件獨(dú)特的物品也恰好具有獨(dú)特的穿著體驗(yàn)。我的目標(biāo)是思考我所進(jìn)行的有關(guān)該產(chǎn)品的對(duì)話(huà)，以及它對(duì)奢侈手表和消費(fèi)電子產(chǎn)品世界的意義。雖然智能手表仍然很新，但我真誠(chéng)地相信它們將在不遠(yuǎn)的將來(lái)成為一個(gè)巨大的類(lèi)別。我還覺(jué)得智能手表將與傳統(tǒng)手表的世界并存（不會(huì)破壞它）。廣告留言廣告信息結(jié)束

這篇文章中最重要的事情之一是說(shuō)明黃金“智能手表”的想法從何而來(lái)。這根本不是一個(gè)新概念，我相信 Apple 可能受到了一系列我個(gè)人認(rèn)為是 Apple Watch 祖先的創(chuàng)新金表的啟發(fā)。了解生產(chǎn)黃金版創(chuàng)新電子手表的公司的歷史確實(shí)有助于從更扎實(shí)的角度看待 Apple Watch Edition。

Apple Watch Edition 還融合了在許多歷史和當(dāng)代方面不兼容的世界。例如，當(dāng)您將購(gòu)買(mǎi)可以使用多年的東西的想法與您所使用的只是您在其中順風(fēng)順?biāo)目焖侔l(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)步驟相結(jié)合時(shí)，會(huì)發(fā)生什么？當(dāng)然，我的意思是，奢侈品通常會(huì)喚起永恒感，讓消費(fèi)者覺(jué)得他們正在投資一件會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)成為他們生活一部分的物品，而事實(shí)之間存在明顯的矛盾。今天的許多技術(shù)產(chǎn)品在發(fā)布 1-2 年后會(huì)被更現(xiàn)代、更強(qiáng)大的產(chǎn)品所取代。

雖然你可以提出很多論點(diǎn)，認(rèn)為大多數(shù)版本的 Apple Watch 并不存在于奢侈品領(lǐng)域（并且僅作為技術(shù)產(chǎn)品存在），但當(dāng)涉及到 Apple Watch Edition 時(shí)，這些論點(diǎn)就失敗了——這是 Apple 更為獨(dú)特的版本由 18k 黃金或玫瑰金制成的 Apple Watch。我佩戴 42 毫米 18k 黃金 Apple Watch Edition 有一段時(shí)間了，老實(shí)說(shuō)：這是一次有趣的旅行。在花時(shí)間談?wù)撃嵌谓?jīng)歷的同時(shí)，我還想繼續(xù)嘗試將 Apple Watch Edition 置于其歷史和當(dāng)代背景下，似乎很少有人會(huì)以豐富的知識(shí)來(lái)討論這一背景。廣告留言廣告信息結(jié)束

討論 Apple 生產(chǎn)的任何產(chǎn)品都必須至少提及其他人對(duì)它們的評(píng)價(jià)。從我的角度來(lái)看，我注意到人們對(duì) Apple Watch 的質(zhì)疑遠(yuǎn)多于對(duì)任何其他現(xiàn)代 Apple 產(chǎn)品的質(zhì)疑?？萍夹侣?lì)I(lǐng)域自以為是，也具有深遠(yuǎn)的影響力。Apple 比大多數(shù)科技品牌獲得更多的口頭服務(wù)，這是因?yàn)樵摴疽压实膫ゴ箢I(lǐng)袖史蒂夫喬布斯，以及該公司能夠以許多其他科技公司無(wú)法做到的方式通過(guò)科技產(chǎn)品抓住主流消費(fèi)者的心做。蘋(píng)果也恰好是一家極其富有的公司，當(dāng)一家公司處于這樣的位置時(shí)，它往往會(huì)成為批評(píng)和猜測(cè)的對(duì)象。似乎人們最興奮的事情莫過(guò)于報(bào)告公司的負(fù)面消息。這并非 Apple 獨(dú)有，當(dāng)涉及到某些人群如何談?wù)擃I(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)先公司和領(lǐng)先產(chǎn)品時(shí)，這是一種普遍現(xiàn)象。

很少有人會(huì)直接批評(píng) Apple Watch，因?yàn)樘孤实卣f(shuō)，關(guān)于它并沒(méi)有太多不好的地方——也就是說(shuō)，如果你了解這款產(chǎn)品、它的局限性，以及 Apple 已經(jīng)取得的其他人無(wú)法做到的事情。然而，Apple Watch 似乎確實(shí)在科技作家中引起了一定程度的認(rèn)知失調(diào)，因此，你會(huì)看到很多社論坦率地說(shuō)，有人對(duì) Apple Watch 完全感到困惑。試圖解釋這種混淆，這一定意味著 Apple Watch 沒(méi)有辜負(fù)炒作，或者蘋(píng)果不知何故失敗了。

如果科技作家對(duì) Apple Watch 感到困惑，那么他們就會(huì)對(duì) Apple Watch Edition 感到震驚，因?yàn)槿藗兏静恢?Apple 是誰(shuí)目標(biāo)是作為目標(biāo)消費(fèi)人群。我花在與大眾媒體出版物和記者談?wù)?Apple Watch Edition 上的時(shí)間比我寫(xiě)過(guò)的幾乎任何一個(gè)項(xiàng)目都多。那么 Apple Watch Edition 適合誰(shuí)？

在回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)，我將堅(jiān)持我?guī)讉€(gè)月前（當(dāng)時(shí)我寫(xiě)了一篇文章“All About The Apple Watch Edition”）的原始聲明，它是一款 Apple Watch，適合那些習(xí)慣戴金表的人，他們想要體驗(yàn)可穿戴設(shè)備技術(shù)產(chǎn)品而不會(huì)覺(jué)得他們必須做出“生活方式的犧牲”。的確如此，但在佩戴 Apple Watch Edition 一段時(shí)間后，我得出了更多關(guān)于 Apple Watch Edition 可能適合哪些人（以及它肯定不適合哪些人）的結(jié)論。

我個(gè)人對(duì)蘋(píng)果的立場(chǎng)是相對(duì)中立的。我的第一臺(tái)電腦是蘋(píng)果電腦，但從那以后我就成了一個(gè)相當(dāng)專(zhuān)注的個(gè)人電腦用戶(hù)。我隨身攜帶一部 iPhone 和一部基于 Android 的手機(jī)，但我從未真正擁有過(guò) iPod。我不是 Apple 的忠實(shí)粉絲，也不是果斷的批評(píng)者。相反，我是一個(gè)欽佩公司所做的事情的人，并將他們的產(chǎn)品視為由我確實(shí)想要的產(chǎn)品和我不感興趣的產(chǎn)品組成的。

因此，當(dāng) Apple Watch 于 2014 年 9 月首次亮相時(shí)，我得到了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)來(lái)考慮一款既是手表（我自 2007 年以來(lái)專(zhuān)門(mén)撰寫(xiě)的主題）又是技術(shù)產(chǎn)品（我的產(chǎn)品）的產(chǎn)品。我一生都為之著迷）。奇怪的是，當(dāng) Apple 宣布他們將用真正的純金生產(chǎn) Apple Watch 時(shí)……我并不感到驚訝。

話(huà)雖如此，我會(huì)告訴你誰(shuí)對(duì)蘋(píng)果制造了一款金表感到非常驚訝：主流消費(fèi)者根本不關(guān)注科技新聞，以至于沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。幾年來(lái)，Apple 一直在生產(chǎn)帶有金色色調(diào)的 iPhone 和其他產(chǎn)品。我的 iPhone 6 Plus 的金色當(dāng)然不是真金，所以當(dāng)我向人們展示 Apple Watch Edition 時(shí)，他們最初肯定不會(huì)懷疑它的外殼是真金。

雖然 Apple 新聞對(duì)很多人來(lái)說(shuō)可能很重要，但我發(fā)現(xiàn)主流消費(fèi)者可能不會(huì)像技術(shù)愛(ài)好者那樣花那么多時(shí)間來(lái)了解 Apple 和其他主要消費(fèi)電子公司的所有新產(chǎn)品和這些產(chǎn)品的最新版本出來(lái)。當(dāng)然，Apple 并沒(méi)有在廣告中宣傳過(guò) Apple Watch Edition（至少，我見(jiàn)過(guò)的廣告沒(méi)有），因此人們對(duì)它的了解并不多。

人們?cè)诘弥O(píng)果生產(chǎn) 18k 金版 Apple Watch 后，下一個(gè)問(wèn)題總是“它要多少錢(qián)？” 當(dāng)我告訴他們我穿的那件要 13,000 美元時(shí)，我從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)任何人生氣或困惑的情況。也許，他們感到有點(diǎn)震驚，如果有的話(huà)。有些人只是認(rèn)為它“很酷”。當(dāng)然，很多其他人不喜歡這樣的想法，即一個(gè)受歡迎的消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商突然從看似無(wú)處可去的地方生產(chǎn)出一種專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)為昂貴的產(chǎn)品，除了確保大多數(shù)人買(mǎi)不起之外，沒(méi)有其他原因。這就是黃金產(chǎn)品的目的，不是嗎？

Apple Watch Edition 的價(jià)值主張非常奇怪，我承認(rèn)這一點(diǎn)。您可以獲得與 Apple Watch 或 Apple Watch Sport 幾乎相同的軟件和硬件體驗(yàn)。您不會(huì)獲得更高的性能或?qū)嵱眯裕皇窃黾恿烁滟F的材料。因此，除了作為明確的狀態(tài)指示器或生活方式肯定工具之外，為什么會(huì)有人購(gòu)買(mǎi) Apple Watch Edition？答案是否需要不僅僅是“因?yàn)樗麄兛梢浴?？?dāng)你問(wèn)人們?yōu)槭裁匆I(mǎi)豪車(chē)、手表、西裝或其他任何東西時(shí)——無(wú)論他們的回答多么復(fù)雜，都?xì)w結(jié)為“因?yàn)樗麄兿胍薄?/p>

所以我們確定沒(méi)有人需要 Apple Watch Edition。也可以說(shuō)，就此而言，沒(méi)有人“需要”Apple Watch 或任何其他手表。對(duì) Apple Watch 本身的許多批評(píng)是，它根本沒(méi)有提供足夠引人注目的功能來(lái)吸引足夠多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)?，F(xiàn)在，評(píng)判蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)通常是其產(chǎn)品的銷(xiāo)量與其產(chǎn)品的創(chuàng)新性或趣味性。如果 Apple Watch 很丑但賣(mài)得很好，人們可能會(huì)稱(chēng)贊它。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者沒(méi)有立即接受新事物，這對(duì)我來(lái)說(shuō)并不令人震驚。

如果 Apple Watch 的銷(xiāo)量不如其他產(chǎn)品那么多，Apple 就不會(huì)在財(cái)務(wù)上受到很大的傷害。如果有的話(huà)，我更希望 Apple Watch 在智能手表領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展之前保持更小眾的地位。有趣的是，與大多數(shù)基于 Android Wear 的智能手表相比，Apple Watch 的表現(xiàn)非常出色。然而，你不會(huì)聽(tīng)到“Android Wear”是如何失敗的，你只會(huì)聽(tīng)到公司如何反復(fù)嘗試推出任何人真正堅(jiān)持使用的產(chǎn)品。在我佩戴 Apple Watch 的幾個(gè)月里，我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)目前市場(chǎng)上的另一種產(chǎn)品可以做 Apple Watch 做得更好的事情。

這并不意味著我不考慮我希望未來(lái)版本具有的特性和功能，但我對(duì) Apple 的起點(diǎn)印象深刻。因此，沿著這些思路繼續(xù)下去，我想將 Apple Watch Edition 與其他早期的可穿戴技術(shù)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)——其他也是用黃金制造的。

惠普 HP-01 金色計(jì)算器手表。圖片來(lái)源：hpmuseum.org

聯(lián)網(wǎng)智能手表的始祖是計(jì)算器手表。大多數(shù)人都知道著名的卡西歐數(shù)據(jù)庫(kù)，這是大多數(shù)人在想到計(jì)算器手表時(shí)的想象。卡西歐今天仍在生產(chǎn)手表的版本，第一款卡西歐數(shù)據(jù)庫(kù)手表于 1984 年發(fā)布。雖然卡西歐在 1980 年代普及了計(jì)算器手表，但它們只是在之前存在的東西上進(jìn)行了擴(kuò)展。您是否知道惠普 (HP) 制造了第一款銷(xiāo)售給消費(fèi)者的計(jì)算器手表，其中包括該手表的純金版本？1977 年，惠普發(fā)布了 HP-01，其型號(hào)為純金，至今仍是收藏品。

在 HP-01 金計(jì)算器手表之前還有其他純金電子手表，旨在慶祝新技術(shù)的新穎性。Omega 等公司提供純金 LED 手表，甚至 Tiffany & Co. 也參與其中，成為 Pulsar 數(shù)字 LED 手表黃金版的獨(dú)家零售商。Pulsar 還與 HP-01 大約同時(shí)發(fā)布了一款限量版 LED 計(jì)算器手表。這些都是 Apple Watch 的主題原型，表明制造黃金技術(shù)手表并不是什么新鮮事。

今天，人們很快就會(huì)取笑早期的 LED 手表（奇怪的是，它們今天以非常便宜的形式仍然很受歡迎）。LED 手表早于 LCD 屏幕手表，并且像今天的智能手表一樣，屏幕處于關(guān)閉狀態(tài)，除非佩戴者激活它們。沒(méi)錯(cuò)，幾代人以前的太空時(shí)代 LED 手表遭受了今天智能手表所抱怨的一些完全相同的事情。電池壽命、效用、費(fèi)用，當(dāng)然還有風(fēng)格。

豪華 LED 和后來(lái)的早期豪華 LCD 數(shù)字手表是一種奇怪的現(xiàn)象，意在結(jié)合兩個(gè)世界。有時(shí)，我覺(jué)得惠普生產(chǎn)了一塊金色計(jì)算器手表，因?yàn)樗麄兿肱c全世界分享他們對(duì)自己的產(chǎn)品印象深刻。他們希望買(mǎi)得起黃金的人考慮將計(jì)算器手表作為一種生活方式。雖然黃金數(shù)字手表的采用速度很慢，但它們的鋼制款式卻引起了科學(xué)界和工程界的強(qiáng)烈共鳴。

我提到所有這些是為了解釋奢侈可穿戴技術(shù)產(chǎn)品并不新鮮——即使奢侈科技產(chǎn)品非常罕見(jiàn)。就像它深受啟發(fā)的手表行業(yè)一樣，Apple 回顧了技術(shù)可穿戴設(shè)備的歷史，了解到創(chuàng)造豪華版本并不是完全具有開(kāi)創(chuàng)性的。

我堅(jiān)信，在不久的將來(lái)，佩戴金色智能手表不會(huì)顯得陌生。不會(huì)是這個(gè)版本的 Apple Watch，很難預(yù)測(cè)誰(shuí)的產(chǎn)品會(huì)最受歡迎，但未來(lái)人們可以選擇購(gòu)買(mǎi)主流和高端技術(shù)的可穿戴設(shè)備。這不是一個(gè)瘋狂的預(yù)測(cè)，這只是一個(gè)統(tǒng)計(jì)上可能的結(jié)果，根據(jù)我們來(lái)自哪里，我們要去哪里。智能手表會(huì)變得更好，并且隨著越來(lái)越多的人采用它們，所有負(fù)擔(dān)能力水平的人都會(huì)有很多選擇。Apple 可能很早就推出了黃金版 Apple Watch，但這遲早會(huì)發(fā)生。